以独特的品牌形象设计从市场中脱颖而出

设计品牌形象不仅仅是创建一个logo那么简单。在视觉品牌的每个方面做出战略性的设计选择，可能是让你从竞争中脱颖而出的关键。

无论你所处的是什么行业，是想要创建个人品牌、将你的YouTube频道变现，还是想开设在线商店，强大且风格一致的品牌视觉表现形式都应是你所追求的目标。

本指南将帮助你了解强大品牌形象设计的最佳实践和基本原则。接下来，你会了解到设计专家的建议以及成功品牌的实例。

什么是品牌形象设计？

品牌形象设计是指创建代表品牌形象的一整套资产、视觉元素和设计决策的过程。它由一系列创意决策组成，这些决策从视觉上定义了你的品牌个性。你所做的选择将成为你的品牌指南的一部分，并能在你构建网站、制作营销材料或名片以及策划社交媒体内容时为你做视觉决策提供参考。

为什么品牌形象很重要？

品牌形象是用于在每个顾客接触点营造一致性风格的工具。一个标语、一个独特的logo或一个鲜明色调都能让顾客对你的品牌印象深刻，有助于你打造品牌知名度。随着时间的推移，一致的视觉效果和品牌设计决策还能帮助你建立品牌忠诚度和信任感——顾客知道他们可以期待从你这里获得高质量的内容或产品，就像以往你所提供的一样。

在竞争激烈的市场中，强大的品牌形象还能帮助你从竞争对手中脱颖而出。当顾客在选择某件白色T恤时，很多时候他们是看品牌来决定的。打造强势的整体品牌定位，包括能引起目标受众共鸣的品牌形象设计，可以为你的小企业带来竞争优势。

品牌形象设计的基本要素

品牌形象由多个部分组成，这些部分共同构成了品牌指南或品牌工具包。在品牌塑造过程中，你需要确定你的企业宗旨、品牌价值观、目标受众以及你想要传达的情感，从而为你的品牌形象设计奠定基础。这些决策将帮助你创建品牌形象设计的各个组成部分，例如：

• 字体
• 配色方案
• logo
• 摄影风格和处理方式
• 视觉元素和资产
• 品牌名称
• 品牌标语

如何用8个步骤设计品牌形象

1. 为你的品牌形象奠定基础
2. 进行市场调研
3. 建立整体品牌美学
4. 设计logo
5. 建立字体库和品牌配色方案
6. 保持一致的摄影风格
7. 创建资产库
8. 建立品牌风格指南

1. 为你的品牌形象奠定基础

需要注意的是，你的整体品牌不仅仅包括视觉元素。它还包括你的品牌价值观、价值主张、品牌声音、企业宗旨等。

在开始品牌形象设计之前，先做好品牌塑造的基础性工作至关重要。这包括进行市场调研，以了解如何让你的品牌迎合你的目标受众、创建引人入胜的品牌故事，以及了解竞争环境。建立视觉品牌形象只是你整体品牌塑造的一部分——而且应该是最后一步。

选择品牌名称

奠定好基础之后，首先要做的就是想出一个品牌名称。在选择品牌名称时，有多个因素需要考虑。你可以问问自己，你希望这个名称传达什么内容。

例如：

• 你的品牌是否与你个人相关？你可以用你自己的名字，例如贝西-约翰逊（Betsey Johnson）。
• 你是否想让人们仅从该名称中就能准确知道你是做什么的？可以尝试使用描述性短语，例如The Container Store（收纳工具商店）。
• 你想要创造一种有趣且独特的感觉，创造一些全新的东西吗？你可以使用合成词（例如Netflix（网飞））或完全虚构或衍生的词（例如Volvo（沃尔沃））。

你还应进行名称检查，以查看是否已有其他品牌（特别是在你所处的行业中）在使用该名称，或者该名称是否已被注册商标。是否有合适的域名和社交媒体账号也是你需要考虑的因素。

公司名称生成器是个很好的起步工具——只需输入一些关于你企业的细节，就能获得一个可供选择的列表。这些也可能会让你激发出全新的灵感。

看看这两个品牌命名示例，Brooklyn Brew Shop（布鲁克林啤酒店）选择了对其地理位置和产品的字面描述（这有助于搜索引擎优化（SEO）或地理定位），而Alaffia则选择了一个对其创始人和公司起源具有个人意义的词（这是多哥、贝宁和尼日利亚中部地区的常用问候语）。

2. 进行市场调研

你在品牌创建之初进行的市场调研，也有助于你的品牌形象设计。

当你面对的是一张空白的画布时，你可能不知道要从哪里开始。“这时候我建议看看竞争对手在做什么，”设计师斯凯勒·海斯特恩（Skyler Hestnes）说。你所在的行业常用的字体风格是什么样的？logo是更具排版风格还是插图风格？

研究你所在行业的顶尖品牌将有助于你了解哪些字体或颜色能引起你目标受众的共鸣，哪些可能不适合。“你也可以在这个领域内突破界限，尝试新事物，”斯凯勒说。

在一些饱和的行业中，例如时尚行业，分析竞争对手并找到你企业的差异化优势至关重要——尤其是在新的在线企业不断增加的情况下。“在当今世界，将一个产品系列与同类品牌区分开来比以往任何时候都更具挑战性，”Boxwood Co的创始人卡罗琳·德拉科特（Carolyn Delacorte）说。

3. 建立整体品牌美学

当你掌握了品牌策略的基础，并且有了一个好的品牌名称，接下来就该发挥创造力了。一个好的品牌策略包括明确的指导方针，说明将如何创造性地把品牌的形象呈现出来。

在这里，你可以进行头脑风暴，以缩小你希望顾客在接触你的品牌时所感受到的具体情感的范围。你想让他们感到受鼓舞还是好奇？兴奋还是平静？哪些颜色和视觉提示能唤起这些情感？情绪板可以帮助你将这个过程的各个部分结合起来，并为你的整体品牌形象设计提供灵感。

以服装品牌Nui为例，得益于其选择的摄影风格和色调，即使只是基本的logo设计，你也能在其主页上立即感受到该品牌所具有的美感。

记住，要以审慎的眼光看待竞争对手。这将有助于你了解行业期望，但你还应在此基础上进行创新，使之成为你自己的特色。“如果某样东西在市场上行之有效，那就意味着大家都会这么做，”Graza的创始人安德鲁·贝宁（Andrew Benin）说。“这可能会导致同质化。”

4. 设计logo

当你不知道该从何下手时，设计logo可能会让你感到不知所措。一些简单的规则可以帮助你创建出能够代表你品牌的logo：

• 保持简单。 “我见过出现最多的一个问题就是，品牌logo的色彩非常繁杂，没有任何精炼的感觉，”斯凯勒说。一个简单的logo是最通用的，能够在从网站图标到广告牌广告的各种场合中使用。
• 创建变体。 是要用文字logo还是图标？那何不同时创建两种logo呢？制作几个不同的变体有助于让你的logo适应不同的应用场景。
• 考虑情境。 如果使用可识别的符号或物体来制作logo，那就应考虑这些符号在不同的环境和文化中的含义。

家居装饰品牌Schoolhouse会在不同的应用场景中使用其logo的不同版本，包括从网站和产品上的文字logo到社交媒体上的风格化首字母logo，以及其网站图标中的一个简单的“ S”：

 

现在你已经掌握了一些基本规则，是时候开始设计了。根据你的经验水平和设计眼光，你可以选择多种工具来创建强大的品牌形象，从logo设计开始。

斯凯勒建议使用Canva、Shopify的免费logo制作器，或其他类似的logo制作工具，这些工具可提供内置模板、字体和设计元素。“网上有很多免费的SVG文件，”斯凯勒说。“如果你想创建一个护发品牌，你可以直接搜索‘梳子SVG’并将其导入Canva，制作成你自己的品牌logo。”

Shopify的logo制作器是基于预设模板来进行设计的，这些模板可根据你的企业名称、行业和logo的使用场景（社交媒体等）来生成。你可以对颜色和字体进行基本更改。虽然该制作器的功能比Canva少，但对于初学者来说非常适合。

使用Canva，你可以从预设模板开始，然后更换图标、颜色和字体，调整设计元素的位置和大小以适应你的品牌。以下示例就是从一个模板开始，更新了文本，改变了字体，并将文本设计成围绕在图标周围，然后更新了背景颜色。

💡专业提示： “Canva Pro用户可以在工具中创建一个品牌工具包，其中包含选定的品牌颜色、字体和其他元素，如logo，”内容设计师易卜拉欣-哈桑（Ibrahim Hasan）说。“如果你与团队合作，或者需要创建大量具有统一品牌的资产，这会非常方便。”

5. 建立字体库和品牌配色方案

你的品牌指南应包括一套你经常会使用的字体（也称为字型），以及使用它们的规则。你可以为标题和社交图形选用户“俏皮”的字体，而为正文选用一种简单的互补字体。

颜色和字体选择可以传达不同的品牌属性。例如，绿色可以表达“清新”，而泡泡字体可以表达“俏皮”。这对于泡泡茶品牌或有机棉儿童服装系列来说都是个很好的组合。

急救品牌Welly在其接触点上使用了三种字体：简单的无衬线字体用于正文和导航文本，粗体衬线字体用于标题，而其俏皮的logo字体的使用频率较低。虽然其网站的色调比较多样，但该品牌的主色调——明亮的翡翠绿——贯穿始终。

 

6. 保持一致的摄影风格

当你拍摄新系列、数字画册、用于社交媒体的生活方式图片，甚至产品照片时，你需要保持风格一致的视觉形象和品牌感。这可以通过为摄影师（或选择图片库照片）制定一套指南来实现，该指南应涵盖从构图到饱和度的所有内容。

品牌配色方案可以帮助你决定其中的一些元素。你还可以在社交媒体图片上使用相同的照片滤镜。模特、布景、地点和灯光的选择也应与其他品牌和视觉形象决策保持一致。

例如，素食鞋品牌KOI在拍摄其模特照片时保持了一致的风格。其不同产品系列的色调和整体基调可能会有所不同，但其一致的造型风格令其品牌形象更加鲜明：

橄榄油品牌Graza采用了近年来流行的一种摄影处理方式：带有相机闪光灯效果的一种原始纪录片风格。

7. 创建资产库

字体和logo并不是你在品牌形象设计过程中需要创建的唯一资产。你还应创建一个可用于网站装饰或包装设计等各种目的的其他视觉元素库。这些元素可以包括照片、图形元素（如箭头、图案或纹理），甚至是角色吉祥物。

Offlimits的创始人艾米丽·米勒（Emily Miller）在创立其谷物品牌之初就设计了一系列吉祥物，旨在吸引千禧一代的目标受众。该系列的每个角色代表着一种谷物口味，是该公司整体品牌形象的重要组成部分。

图像文件类型

在你开始品牌形象设计时，你需要处理的图像文件主要有两种类型：矢量图像和位图图像。

矢量图像由路径（或线条）构成，而不是像素，因此可以缩放到任何大小。SVG、AI和EPS是常见的矢量文件类型。矢量图像通常用于在设计软件中设计logo或图形，并供印刷商使用，但通常会导出为位图格式以供在线使用。

你可能对位图图像更为熟悉——JPEG、GIF和PNG。此类图像由像素构成，因此在缩放时会受到限制。GIF支持动画形式，PNG允许设置透明背景，而JPG则允许将图像优化为较小的文件大小以供网络使用。

8. 建立品牌风格指南

品牌风格指南（也称为品牌指南）可以帮助你追踪所有关于品牌的创意决策。这是你品牌的视觉语言。这样一来，每当你要创作某些东西——广告、帖子、电子邮件——你都有一套具体的指导方针来帮助保持一致的品牌风格。

如果你在企业发展过程中想将设计任务委托给虚拟助手、品牌代理商或内部员工，风格指南也会很有帮助。

你的品牌指南可以包含：

• logo设计和备用logo
• 主色和辅助色
• 视觉品牌元素，如图案或图标
• 品牌logo使用指南
• 品牌字体库，包括使用规则
• 品牌故事或历史
• 品牌定位
• 目标市场和受众人口统计
• 社交媒体图形示例
• 品牌声音和品牌个性

如何将品牌形象付诸实践

建立强大品牌形象最重要的原因就是要将其推向世界。这意味着你需要在你品牌出现的每个平台和空间中一致地运用你的品牌风格。这可以巩固你的品牌在顾客心中的印象。以下是你的品牌形象设计可以应用的场景。

打造在线商店品牌

在你发展项目的某个阶段，你可能会想要建立自己的品牌网站。有时这是第一步，有时是最后一步，但拥有一个属于自己的地方（而不是在市场或第三方渠道上销售），你可以全盘掌控你想要的创意。

宠物产品公司Wild One的文字logo非常简单，但其视觉形象还体现在了其他方面。配色是该品牌系列的关键，其色调风格在其网站的主题和图片中显而易见：

相比于在任何其他平台上，你在自己的网站上拥有更多的视觉灵活性，但你仍然需要遵循品牌指南，以确保品牌形象的一致性。在这里，你可以把这些指南应用到多个地方：

• 商店主题。 你可以从一个网站模板开始设计主题，你所用模板可以构成你网站的框架。选择一个已经与你的品牌形象一致的主题，然后编辑它，插入你自己的字体、颜色和图片即可。
• 照片和图形。 产品和生活方式照片应与你的摄影风格保持一致。有些Shopify主题有现成的图形元素——请在选择主题时确保这些元素与你的品牌相符。
• 字体。 大多数主题都会允许你在编辑器中选择字体。如果你的字体不可用，你可能需要运用一些编码知识或高级知识来加载这些字体。
• logo变体和位置。 为每种应用场景选用合适的logo变体：你的网站图标应使用最简单的logo，而你的企业主页可以展示你的主logo。
• 配色方案。 当你在最初的品牌设计过程中确定配色方案时，你应为每种颜色设置十六进制代码。因为在你的主题中，你可以使用这些代码来设置你的品牌颜色。

在产品和包装上展示品牌形象

你的品牌形象可以在各个地方展示，包括从产品本身（例如，T恤标签）到产品包装（巧克力包装纸）再到运输外包装（定制的塑料邮件袋）。

包装和产品的品牌形象设计技巧：

• 在与经验丰富的印刷商合作或使用自助在线印刷服务时，你需要确保你生成的文件具有正确的颜色（适合印刷）和尺寸，以适应印刷应用。
• 你的logo或其他品牌元素在越多地方出现，你就越有机会在顾客心中巩固你的品牌印象。
• 在每种应用场景中使用适当的logo变体。

Blackstock & Weber在其网站上使用了完整的文字logo，而在其鞋子产品的鞋垫上则使用了小巧的压印版logo：

在市场营销和顾客沟通中展现品牌形象

你不需要在你的社交媒体页面到处贴上你品牌的放大版logo——事实上也不应如此。它们的出现应该更自然、更令人向往，并在生活背景下展示产品。你的logo可以在包装上以微妙的方式出现，而你的品牌形象则可通过照片和色彩的选择在你的网格或播放列表中成功传达。

软糖品牌Behave利用其Instagram账号来传播其品牌，而并未过多地使用其logo和产品。相反，其通过生活方式图片和表情包讲述了它希望吸引的顾客的故事。

在所有传播渠道中，包括从发货通知邮件到结账的所有环节，你都需要保持品牌形象的一致性。在每种应用场景中，使用适当的logo变体和大小是非常重要的。

与设计师合作设计品牌形象

如果你的预算允许，斯凯勒建议你与品牌形象设计师合作，创建一个令人难忘的品牌。你可以将重点放在几个关键项目上，这些项目应是通用的，可适用于多种使用场景。“对于电子商务，我会从logo开始，”她说。“其次，我会要求配色方案要好，可以扩展使用。”

完成这两点，会对你的品牌形象设计大有帮助，你可以混合和搭配颜色，调整logo的大小和位置，使你的品牌、包装、网站和社交媒体保持一致性。

与品牌形象设计师合作的更多技巧：

• 委托设计师制作品牌模板。 你可以在你的内容和市场营销中反复使用这些模板。“要请他们为你与顾客的最大接触点创建一个可重复使用的模板，”斯凯勒说。
• 明确你的愿景。 在聘请设计师之前，你需要先明确你的品牌个性。你提供给设计师的关于你想要品牌外观、企业宗旨和顾客的细节越多越好。
• 信任设计师的专业能力。 如果你在前期已向设计师明确告知了你的品牌愿景，那就不需要进行过度管理从而干扰设计进程。毕竟你聘请专业人士是因为他们具有专业知识。

怎么找到品牌设计专业人士

在选择设计师时，斯凯勒说：“你要找一个你喜欢其作品并擅长你想专注发展的领域的设计师。”很多网站都可以让你浏览自由设计师和设计工作室的简介资料。

• Shopify专家是经过审核的专业人士，可以承接任何规模的项目。如果你已拥有或计划使用Shopify商店，这些设计师和代理商都已具备使用该平台的经验。
• Dribbble或Behance是发掘设计师的宝藏网站。你可以在此筛选出与你的愿景和风格相符的设计师并联系他们。
• Upwork或Fiverr并不是专门针对设计的网站，但你也可以进行筛选以找到适合你项目的自由设计师。
• 可持续包装公司noissue也有一个创意社区，可承接设计项目的委托。
• 你所在当地的设计学院可能会有学生或刚毕业的学生在寻找入门级工作或有学分的工作经验。

聘请品牌形象设计师的费用是多少？

1971年，设计出著名的耐克品牌勾形标志的设计师获得了35美元（约253元人民币）的报酬。而今，大品牌会愿意花费数百万美元来打造一套完整的品牌形象，即便最终未能达到其预期效果。虽然在大多数情况下，一分钱一分货，但重要的是要找到适合你项目的设计师，并明确告知你的愿景和期望。

零售实体商店和餐厅可能会花费数万美元，以设计一套关于菜单设计、标牌和其他实体设计需求的品牌包装方案。

然而，作为一家在线企业，你可以将重点放在logo、配色方案和几个模板等数字化的基本元素上。“请记住，logo的费用是最高的，”斯凯勒说。“但如果你非常清楚自己想要什么，我会说，在较低的范围内，logo的费用可能在300到500美元（约2172~3620元人民币）之间。”她说，这是初级设计师的收费标准。更有经验的设计师可能会为此收取几千美元的报酬。

你的品牌形象应能给人留下持久的印象

全球最成功的一些品牌——苹果、耐克、麦当劳——都因其最简单的logo而广为人知。你甚至可以在其品牌名称被提及之前，就通过其广告的语气、字体类型或摄影风格来识别出该品牌。这是因为优秀的品牌会通过一致的品牌形象设计来培养顾客。

无论你是自己DIY品牌形象还是聘请专业人士，你现在都已经有了可以开始品牌建设之旅的工具。在打造能与潜在顾客产生共鸣的品牌形象时，请忠于你的愿景。