Ontdek alle verschillende soorten marketing, van traditionele tot digitale marketingstrategieën, en hoe je ze kunt gebruiken om je merk te promoten.
Of je nu sociale media verhalen, uitlegvideo's of traditionele tv-reclames maakt, de soorten marketing die je kiest voor je bedrijf bepalen wie je producten ziet.
Marketing zijn de activiteiten waarmee bedrijven hun merken promoten en verkopen aantrekken. Het omvat taken zoals gebruikersonderzoek, contentproductie en adverteren. Ongeacht de marketingstrategie zijn de algemene doelen vergelijkbaar: klanten betrekken, informeren en aantrekken naar een bedrijf.
Bij het plannen van een marketingstrategie voor je bedrijf is het belangrijk om verschillende soorten marketing in overweging te nemen. Door meerdere verkoopkanalen te benutten, verbeter je je vermogen om specifieke doelgroepen te targeten.
Wat is marketing?
Marketing is elke actie die je onderneemt om mensen geïnteresseerd te krijgen in wat je te bieden hebt. Het draait om het overtuigen van mensen om te kopen wat je verkoopt door de juiste boodschap te gebruiken.
Marketing omvat marktanalyse, onderzoek en een strategie om je inspanningen te begeleiden. Er zijn ook veel verschillende marketingkanalen die je kunt gebruiken, waaronder influencer marketing, SEO en sociale media.
Er zijn verschillende soorten marketing, zoals B2B-marketing en B2C-marketing.
B2B-marketing
B2B-marketing verwijst naar business-to-business marketing, waarbij je producten en diensten aan andere bedrijven verkoopt in plaats van aan consumenten. Er zijn twee benaderingen: lead-based marketing en account-based marketing. Merken die B2B-marketing doen zijn onder andere softwarebedrijven zoals Zoom en e-commerce merken zoals Brooklinen.
B2C-marketing
Business-to-consumer (B2C) marketing verwijst naar de strategieën en tactieken die je gebruikt om aan individuen te verkopen. Campagnes zijn meer gericht op het oproepen van een emotionele reactie bij de klant dan alleen het tonen van hoe geweldig je product is. Merken zoals Allbirds en Dr. Squatch zijn voorbeelden van bedrijven die B2C-marketing toepassen.
21 soorten marketing
- Traditionele marketingstrategieën
- Digitale marketingstrategieën
- Cause-based en event marketingstrategieën
- Innovatieve marketingstrategieën
Traditionele marketingstrategieën
Hoewel de meeste bedrijven meer uitgeven aan digitale marketing dan aan traditionele reclamevormen, blijven ouderwetse marketingstrategieën zoals tv-reclames, branche-evenementen en direct mail krachtige verkoopinstrumenten.
1. Buitengewone marketing
Buitengewone marketing is elke vorm van marketing die buiten het huis van de consument plaatsvindt. Deze vorm van marketing vertrouwt op hoge zichtbaarheid in de openbare ruimte en kan onder andere reclameborden, flyers, winkelborden, advertenties op vervoermiddelen, bankreclames of zelfs stickers omvatten—all designed to draw attention to a promotion or service.
2. Printmarketing
Deze vorm van marketing is de verspreiding van advertenties in tijdschriften, kranten en brochures. Deze methode kan helpen om aandacht voor een bedrijf te genereren, zowel lokaal als nationaal.
Printadvertenties in een lokale krant kunnen bijvoorbeeld helpen om diensten in een gemeenschap te promoten. Een advertentie in een nationaal verspreid tijdschrift kan bredere merkbekendheid genereren, over meerdere markten heen.
Bedrijven kunnen zelfs kiezen om hun eigen publicaties te ontwikkelen of de creatie van relevante content te sponsoren.
3. Direct mail marketing
Met direct mail marketing sturen bedrijven reclame-materialen rechtstreeks naar het huis van de klant. Mailings bevatten vaak een call to action (CTA) of een stimulans zoals coupons en kortingen om potentiële klanten aan te moedigen om daadwerkelijke klanten te worden.
Ontvangers van direct mail marketing hebben mogelijk eerder interesse in het bedrijf getoond of zijn simpelweg onderdeel geweest van een gemeenschappelijke mailing door een lokaal bedrijf. Direct mail is niet alleen beperkt tot lokale merken.
Na het uitvoeren van een direct mailcampagne om klanten opnieuw te betrekken die in minstens 35 dagen niets hadden gekocht, zag BOOM! By Cindy Joseph een 2.600% ROI. Het pro-aging cosmetica- en huidverzorgingsmerk genereerde $40.000 aan verkoop, voortgebracht door een marketingstrategie met postkaarten van $1.500.
4. Televisie- en radiomarketing
TV en radio hebben zich aangepast aan de eisen van het streamingtijdperk (denk aan: podcastreclames). Daarom blijven uitzendingen een invloedrijke marketingmethode voor het targeten van doelgroepen met specifieke interesses.
De kosten voor tv-reclames kunnen variëren afhankelijk van het netwerk en het tijdslot, maar kunnen duur zijn—zelfs voor enkele seconden zendtijd (meer dan $ 7 miljoen voor 30 seconden tijdens de Super Bowl, bijvoorbeeld). Om aandacht te krijgen op zo'n mainstream marketingkanaal moeten tv-adverteerders creatief zijn en hun tijd maximaliseren om de doelgroep te boeien. Dat kan betekenen dat ze gebruik maken van pakkende, emotionele, grappige of anderszins memorabele content om de aandacht van de kijker vast te houden.
TV-reclames kunnen een effectieve manier zijn om een merk aan het publiek voor te stellen voordat ze opvolgen met contactmomenten via andere soorten marketing.
5. Mond-tot-mondreclame
Mond-tot-mondreclame campagnes zijn een effectieve manier om organische gesprekken over je merk te beïnvloeden. De meest betrokken kopers raden vaak hun persoonlijke contacten aan, waardoor mond-tot-mondreclame een krachtige invloed heeft op hun aankoopbeslissingen en hoge klantloyaliteit genereert. Het is een gratis advertentie van een klant wiens ervaring positief is geweest.
Enkele manieren om mond-tot-mondreclame te stimuleren zijn via verwijzingsprogramma's, die klanten aanmoedigen om vrienden en familie aan te bevelen. Of zelfs het organiseren van wedstrijden voor door gebruikers gegenereerde content op sociale media, waar klanten foto's, video's of getuigenissen plaatsen met een specifieke hashtag. De winnaar zou prijzen, erkenning of speciale voordelen krijgen.
👉 Wil je een verwijzingsprogramma voor je winkel maken? Probeer een speciale Shopify-app.
6. Public relations
De meeste moderne historici beweren dat public relations (PR) teruggaat tot het begin van de 20e eeuw. PR draait om het verspreiden van informatie over je bedrijf (hopelijk op een goede manier). Idealiter stel je PR-strategieën op om in nieuwsartikelen genoemd te worden of in een nichepublicatie te worden uitgelicht, en controleer je het verhaal. Je kiest hoe je wilt dat mensen over je merk denken, en schrijft vervolgens een persbericht om het publiekelijk bekend te maken.
📚 Verder lezen: 8 ideeën voor gratis adverteren voor je bedrijf (2024)
Digitale marketingstrategieën
Digitale marketing is een ander soort strategie dan traditionele marketing, hoewel dezelfde doelen van toepassing zijn: klanten verwerven en behouden. Digitale marketing komt in verschillende vormen voor op het internet—van pop-ups op websites tot YouTube-advertenties.
7. Zoekmachine marketing (SEM)
Bedrijven maken gebruik van twee hoofdtypen zoekmachine marketing (SEM) om verkeer te verhogen: betaald en organisch. Beide zijn effectief op hun eigen manier en bieden een bedrijf twee wegen om een publiek te bereiken.
Betaalde zoekopdrachten
Betaalde zoekmachine marketing (SEM) plaatst gesponsorde advertenties bovenaan een zoekmachine resultatenpagina (SERP). Deze premium ruimte vergroot de kans dat gebruikers op je content klikken.
Zoekmachine optimalisatie
Organische zoekmachine optimalisatie (SEO) is gebaseerd op een begrip van internetverkeerspatronen en gerichte zoekwoorden om het vermogen van een bedrijf te vergroten om gebruikers via zoekmachines te bereiken. SEO maakt gebruik van informatieve content om de ranking van een website te verbeteren, wat op zijn beurt de zichtbaarheid vergroot en meer klanten aantrekt.
8. E-mailmarketing
E-mailmarketing is een vorm van directe marketing die zich richt op huidige of potentiële klanten. Net als bij direct mail marketing levert e-mailmarketing promotionele materialen rechtstreeks in de inbox van een persoon. Deze materialen zijn in de vorm van verkoopaanbiedingen, coupons, promotieaanbiedingen en informatieve content.
9. Contentmarketing
Contentmarketing is een type marketing dat vertrouwt op geproduceerde content om een specifieke actie in een gerichte doelgroep uit te lokken. Je kunt contentmarketing gebruiken om een merk te promoten, consumentengedrag te beïnvloeden of klantloyaliteit op te bouwen.
Hier zijn enkele populaire vormen van contentmarketing:
Podcasts
Podcasts zijn audio-only content die kan helpen om bewustzijn te creëren voor een bepaalde persoon of dienst. Bijvoorbeeld, een bedrijfsanalist met een wekelijkse podcastserie kan advies geven op hun platform om de loyaliteit van het publiek te winnen. Dit kan op zijn beurt leiden tot betaalde spreekbeurten, onderwijsoffertes of andere lucratieve activiteiten voor de podcast-host.
Infographics
Infographics combineren visuals en data om een publiek te onderwijzen over een specifieke dienst of product. Deze datarijke content biedt gebruiksvriendelijke informatie naast graphics, die in verschillende vormen komen, waaronder stroomdiagrammen en stap-voor-stap uitsplitsingen. Samen maken ze het gemakkelijk voor kijkers om informatie te absorberen en te onthouden.
Video's
In tegenstelling tot podcasts en infographics, omvat video-inhoud audio met visuals om een overtuigende oproep tot actie te creëren. Videomarketing kan gebruikers aantrekken naar bepaalde sociale mediaplatforms, websites of productpagina's. Gymshark gebruikt zijn YouTube-kanaal om originele verhalen, workouts en andere inspirerende content te delen, wat helpt om sportschoolbezoekers naar het merk te trekken.
10. Social media marketing
Social media marketing is een populaire marketingstrategie voor elk bedrijf met—of dat een online aanwezigheid wil opbouwen. Social media marketingstrategieën omvatten zowel organische als betaalde methoden om nieuwe klanten te werven en bestaande klanten te bereiken.
Organische social media marketing
Organische social media marketing omvat gratis berichten op sociale mediasites die gebruik maken van foto's, video's, bijschriften en hashtags om een publiek te bereiken. Deze berichten kunnen verschijnen op sites zoals X (voorheen Twitter) of Instagram, maar zijn onderhevig aan het algoritme van het platform en bieden geen garanties voor het bereiken van een bepaald aantal kijkers.
Betaalde social media advertenties
Merken of bedrijven kunnen bepaalde sociale mediaplatforms betalen om de gratis algoritmische beperkingen te omzeilen en hun reclame-inhoud te promoten. Betaalde social media berichten hebben een grotere kans om een breder publiek te bereiken door verder te gaan dan de eigen volgers van het bedrijf.
11. Performance marketing
Performance marketing vertrouwt op adverteren via een derde partij om klantinteresse om te zetten in een definieerbare actie, zoals het klikken op een link. In de huidige digitale omgeving zijn de belangrijkste performance marketingkanalen Google Ads en native advertising programma's op sociale mediasites.
Als je een advertentiebudget hebt, is performance marketing een laag-risico, traceerbare strategie voor merken die adverteerders alleen betaalt wanneer ze resultaten voor je genereren.
12. Influencer marketing
Een influencer marketingstrategie houdt in dat bedrijven een externe contentmaker of invloedrijke persoon betalen om producten te promoten aan hun (vaak aanzienlijke) volgers. Influencers worden meestal per post of promotie betaald, met als doel betrokkenheid te stimuleren of de conversieratio van een bedrijf te verhogen. Influencers kunnen ook deelnemen aan een ander type marketing: affiliate marketing.
13. Acquisitiemarketing
Acquisitiemarketing is een strategie die specifiek is ontworpen om nieuwe klanten aan te trekken, waarbij vreemden in de doelgroep worden omgezet in gekwalificeerde leads. Acquisitiemarketeers richten zich op de bovenkant van de sales funnel en gebruiken tactieken zoals SEO, e-mailmarketing en social media marketing om de klantacquisitieratio's te verhogen.
14. Mobiele marketing
Mobiele marketing is elke campagne die een bedrijf gebruikt om klanten te bereiken via een smartphone of tablet. Dit type marketing maakt gebruik van unieke functies van mobiele apparaten, zoals GPS, om personalisatie en tijd- en locatiegevoelige promoties aan te bieden. Mobiele marketing omvat zowel SMS als MMS-marketing en mobiele app-marketing.
📲 Wil je beginnen met sms'en met je klanten? Probeer een SMS-marketingapp in de Shopify App Store.
15. Inbound marketing
Inbound marketing houdt in dat je kijkers naar je merk trekt in plaats van om hun aandacht te vragen. Het is nauw verwant aan contentmarketing, maar omvat ook SEO en social media marketing. In wezen is het het bovenste deel van je marketingfunnel. De content die je door deze kanalen creëert, wordt gebruikt om specifieke uitdagingen van je klanten aan te pakken, online zichtbaar te worden en individuen voor te bereiden om te converteren op je website.
Cause-based en event marketingstrategieën
Merken kunnen ook hun producten of diensten op de markt brengen en tegelijkertijd iets goeds voor de wereld doen. Daar komen deze marketingstrategieën om de hoek kijken.
16. Cause marketing
Cause marketing is een tweezijdig idee—het stelt merken in staat om een concurrentievoordeel te behalen terwijl ze tegelijkertijd bijdragen aan de samenleving. Cause marketing is, per definitie, een vorm van corporate social responsibility (CSR), waarbij bedrijven en non-profitorganisaties samenwerken om elkaar te ondersteunen. Het is een win-win model, waarin bedrijven de doelen kunnen steunen waarin ze geloven, terwijl ze hun zakelijke doelstellingen bereiken.
17. Event marketing
Event marketing is een marketingstrategie die is ontworpen voor conferenties, professionele seminars, beurzen of andere branche-evenementen. Maar steeds vaker vinden merken marketingkansen op andere persoonlijke evenementen zoals lokale markten en pop-up winkels.
Met event marketing richten bedrijven branded ruimtes in om hun exposure te maximaliseren, leads te genereren en hun potentiële klantenbestand te vergroten.
Deze aanpak omvat face-to-face interactie, waardoor klanten effectief worden verbonden met een merk of dienst om een sterke, langdurige relatie op te bouwen. Event marketing biedt ook kansen voor directe verkoop.
💡 Lees: The Kylie Effect: The Power of Offline Experiences for Online Brands
Innovatieve marketingstrategieën
Merken die de norm willen doorbreken, gebruiken de volgende onconventionele marketingstrategieën om hun producten te promoten.
18. Ervaringsmarketing
Een ervaringsgerichte retailervaring biedt shoppers een persoonlijke, live ervaring van je merk. Terwijl klanten selectiever worden over de merken waarmee ze winkelen, moet de winkelervaring opvallen—ervaringsgerichte retail helpt daarbij.
Echter, het mag niet te gimmicky zijn en het transactionele aspect elimineren. Winkelen draait nog steeds om het ontdekken van producten en het kopen ervan.
📚 Leer: Experiential Retail: 6 Ideas To Drive Foot Traffic
19. Guerrillamarketing
Guerrillamarketing omvat goedkope, onconventionele marketingtechnieken die hoge winsten genereren. Jay Conrad Levinson bedacht de term in zijn boek uit 1983 getiteld Guerrilla Marketing. Het is de perfecte tactiek om de kloof tussen online en offline ervaringen te overbruggen, met een element van verrassing, zoals flash mobs of locatiefilters.
20. Virale marketing
Virale marketing is een strategie die merken gebruiken om informatie over een product snel te verspreiden. Het is sterk afhankelijk van een mix van mond-tot-mondreclame en sociale delen, met content die interessant genoeg is voor mensen om het met hun vrienden te delen.
Heyday Canning, een merk dat ingeblikte bonen verkoopt, is een kampioen in virale marketingcampagnes. Het merk's one-for-one Bean Swap evenement was zo'n viraal moment. Klanten brachten blikken bonen in ruil voor Heyday-blikken, en de verwisselde blikken werden gedoneerd aan City Harvest, een voedselreddingsnon-profit.
💰 Leer van Heyday’s succesvolle evenement en hoor het advies van oprichter Kat Kavner voor het plannen van een virale marketingcampagne voor je eigen merk.
21. Neuromarketing
Neuromarketing is een fascinerende combinatie van wetenschap en marketing. Het heeft als doel te begrijpen hoe de hersenen van een shopper reageren op marketingprikkels, zoals advertenties, productverpakkingen en merkervaringen.
Stel dat je een nieuwe chocoladebar ontwikkelt. In plaats van te raden wat klanten zou aanspreken in de schappen, voer je een test uit. Je creëert twee verschillende verpakkingsontwerpen en monitort de hersenactiviteit van de persoon bij elk ontwerp. Welke verpakking de meeste activiteit produceert, is de verpakking die je gaat gebruiken.
Wat is merkmarketing?
Merkmarketing omvat zowel traditionele als digitale marketing en gaat verder dan de basisbewustzijn-tot-conversie funnel om een blijvende relatie tussen de consument en een merk op te bouwen.
Merkmarketeers onderzoeken hun klanten om koperspersona's op te bouwen, waar ze messaging omheen kunnen creëren die een verbinding tussen het bedrijf en de klant tot stand brengt. Deze relatie en het vertrouwen helpen om items of beelden die met het merk geassocieerd worden, beter herkenbaar te maken (denk aan het Apple-logo of de Nike-swoosh). Hoge zichtbaarheid en herkenning zijn twee effectieve manieren om klanten aan je producten te herinneren.
Gebruik meerdere soorten marketing voor je online bedrijf
Alle soorten marketing kunnen complex zijn en vereisen onderzoek, analyses en strategie om de beste manier te bepalen om een publiek te bereiken. De juiste marketingstrategie hangt af van verschillende factoren, zoals de grootte van het bedrijf, het budget en de doelen.
Bijvoorbeeld, direct mail marketing kan succesvoller zijn in oudere, hechte gemeenschappen, terwijl jongere doelgroepen mogelijk meer ontvankelijk zijn voor pakkende sociale mediacampagnes en trendy videocontent.
Met zoveel marketingkanalen om uit te kiezen, heeft elk bedrijf volop kansen om de strategieën te omarmen die passen bij zijn korte- en langetermijndoelen, doelgroepen en beschikbare financiële middelen.
Klaar om je eerste bedrijf te starten? Begin je gratis proefperiode van Shopify—geen creditcard vereist.
Veelgestelde vragen over soorten marketing
Wat is het verschil tussen B2B- en B2C-marketing?
B2B-marketing richt zich op verkoop aan andere bedrijven, met focus op zakelijke voordelen en oplossingen. B2C-marketing richt zich op individuele consumenten en speelt vaak in op emoties en persoonlijke behoeften.
Welke soorten digitale marketing zijn er?
De belangrijkste digitale marketingvormen zijn zoekmachine marketing (zowel SEO als betaalde zoekadvertenties), e-mailmarketing, contentmarketing (zoals blogs, podcasts en video's), social media marketing (organisch en betaald) en influencer marketing. Deze kanalen helpen bedrijven om online zichtbaarheid te vergroten en doelgroepen effectief te bereiken.
Is traditionele marketing nog steeds effectief?
Ja, traditionele marketingmethoden zoals printmarketing, tv-reclames, direct mail en buitenreclame blijven waardevolle instrumenten. Ze zijn vooral effectief voor lokale marketing en het bereiken van specifieke doelgroepen die minder actief zijn online. Het combineren van traditionele en digitale marketing levert vaak de beste resultaten op.
Wat is neuromarketing?
Neuromarketing is een innovatieve marketingbenadering die wetenschappelijke inzichten gebruikt om te begrijpen hoe consumenten reageren op marketingprikkels zoals advertenties, verpakkingen en merkervaringen. Door hersenactiviteit te monitoren kunnen marketeers hun strategieën optimaliseren voor maximale impact.
Hoe kies ik de juiste marketingstrategie voor mijn bedrijf?
De ideale marketingstrategie hangt af van drie kernfactoren: je doelgroep, beschikbare budget en bedrijfsdoelen. Analyseer waar je doelgroep zich bevindt, welke kanalen zij gebruiken en wat hun behoeften zijn. Combineer verschillende marketingkanalen voor het beste resultaat en meet regelmatig de effectiviteit om je strategie te kunnen bijsturen.
